Wie führt man mit vergleichsweise kleinem Budget die erste Whitening-Zahnpasta der Top-3-Marken bei einer jungen Zielgruppe im Schweizer Markt ein? Mit einer kreativen Idee für einen auffälligen Kino- und TV-Spot, einem jungen Nachwuchsfilmteam und einem Resultat, das Colgate als internationalem Brand gerecht wird. Parallel dazu wurde ein POS-Wettbewerb mit zielgruppengerechten Preisen eingesetzt. Die Kampagne war so erfolgreich, dass das Media-Budget aufgestockt wurde und die Konkurrenz die Idee mit den weiss leuchtenden Zähnen gleich kopierte. de Jeanguenin: Konzeption, Kreation, Realisation, Produktion und Umsetzung.