Wie kann man das Image einer Kultmarke neu positionieren und in einen Dialog mit der Zielgruppe führen, die Zigaretten-Packungen emotional aufladen und neue Kunden gewinnen? Mit einer Idee, die über emotional starke Bilder glaubwürdig den Markencharakter spürbar macht und über lange Zeit auf allen Kommunikations-ebenen umgesetzt werden kann. de Jeanguenin: Konzeption und Kreation für die Print-Kampagne, die In-Pack-Umsetzung, die POS-Umsetzung und für den Dialog-Wettbewerb.