Wie man einprägsam eine bekannte Marke in eine noch bekanntere migriert.

Die Aufgabe war klar und einfach, die Lösung auch. Nur: weshalb spricht die Konsumentin im Spot immer
noch von Mentadent? Ganz einfach, weil genau das am Anfang der Migration sowohl im Handel wie auch beim Konsumenten passieren wird und es die Aufmerksamkeit auf diesen Punkt lenkt.

Deshalb wurde ganz bewusst ein Spot hier in der Schweiz produziert und als Basis-Kommunikations-Tool eingesetzt. Flankierend wurden Inserate, Einkaufswagen-Plakate und POS-Aktivitäten umgesetzt.

de Jeanguenin: Konzeption, Kreation, Realisation, Produktion und Umsetzung.

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